L’immagine coordinata rappresenta l’identità aziendale impressa su vari supporti e in vari formati.
Il marchio viene riportato su tutta la comunicazione per dare riconoscibilità e conformità all’immagine dell’impresa in modo che gli utenti possano riconoscere una coerenza visiva proveniente dalla stessa entità.
Solitamente è composta da biglietti da visita, personali e generici, carta intestata con primo e secondo foglio, buste da lettera e a sacco, cartelline. La grafica deve seguire delle linee guida valide per tutti gli elementi in modo da trasmettere armonia e coerenza stilistica.
Il logo, sempre bene visibile, può essere riprodotto in diverse dimensioni ma mai alterato.
L’estetica e la funzionalità devono giungere ad un giusto compromesso. La leggibilità dei dati e delle informazioni riportate su tutta l’immagine coordinata è essenziale. Da evitare quindi forme grafiche o segni che possano impedire una scorrevole consultazione o un font che per stile e dimensione non consenta una buona fruibilità del materiale.